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Cinéma et publicité : un mariage d'amour ou de raison ?

Chirouze, Alexandre (2007)

RésuméLes influences réciproques du cinéma et de la publicité audiovisuelle sont anciennes et en constante évolution. Après avoir rappelé les échanges de savoir-faire et les synergies possibles, notamment grâce au placement de produit, au tie-in, aux ...

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Les affrontements par l'information entre les entreprises et la société civile : l'activisme judiciaire en question

François, Ludovic (2007)

RésuméLes entreprises font fréquemment l’objet de critiques éthiques de la part de la société civile ce qui donne lieu à de véritables campagnes de déstabilisation. Les militants qui en sont à l’origine utilisent l’arme de l’ ...

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La persuasion publicitaire : application des modèles théoriques de la psychologie sociale

Georget, Patrice (2005)

RésuméDepuis les années 80, les modèles de la persuasion développés en psychologie sociale ont été appliqués à la réception des messages publicitaires. Cet article constitue à la fois une revue de question destinée à dresser le ...

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N.I.P. (Nouveaux instruments promotionnels) et promotions des marques : vers une synergie nécessaire

Debos, Franck (2006)

RésuméEn terme de communication persuasive, les responsables Marketing ont jusqu’à présent eu tendance à opposer les techniques promotionnelles aux outils de fidélisation de la clientèle. Or, la mise en place des NIP (Carte cagnotte, Lot virtuel, Offre fé ...

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Les jeux vidéo sur Internet : marketing adapté ou persistant ?

Lemoine, Laurence Elisabeth et al. (2007)

RésuméL’avènement récent de nouveaux produits vidéo-ludiques liés au réseau Internet bouleverse le marché du jeu vidéo traditionnel, imposant, par là même des contraintes marketing spécifiques. Les jeux en ligne liés aux concepts ...

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La science des affaires et les méthodes américaines

Lepain, Jules et al. (2006)

RésuméEn 1919 deux juristes d’affaires publient l’un des premiers best-sellers de la gestion des entreprises. En reprenant les méthodes américaines dans le contexte français, ils font œuvre de vulgarisation. Une véritable prise de conscience nationale ...

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